どんな会社でも“選ばれる会社”に変わる、たった一つの訴求とは？

給与でも福利厚生でもない、“共感”が決め手！

こんな課題はありませんか？

• 求人を出しても、応募がまったく来ない
• 給与も福利厚生も頑張っているのに、他社に人材を取られてしまう
• 業界自体のイメージがあまりよくなく、応募を敬遠されがち

そんな悩みを抱える企業にこそ、試してほしい訴求があります。
それが――「家族を大切にできる会社」であることを伝える、という戦略です。

◆なぜ応募が来ないのか？

その背景にある“求職者の本音”

今の求職者が企業選びで重視しているのは、給与や福利厚生だけではありません。
特に家庭を持つ人、これから結婚・出産を考えている人たちにとっては、

「この会社なら、家族との時間を大切にできるか？」

が、大きな判断軸になります。

実際にこんな声もあります：

• 「子どもの運動会に行けないのがつらかった」
• 「家族に迷惑をかけたくなくて転職を考えています」
• 「配偶者から、“その会社、本当に大丈夫？”と心配された」

家族に理解され、応援される会社であることは、採用において無視できないポイントなんです。

◆解決策：「家族を大事にできる会社」を訴求する

では、どうすれば「家族を大事にできる会社」として魅力的に映るのでしょうか？

重要なのは、「制度」と「想い」の両方をしっかり伝えることです。

たとえば不動産会社で実際にあった事例：

「当社は、月に2回は土日に完全休みが取れる制度を導入しています。
私自身、子どもの行事に出られなかった後悔があるからこそ、
家族との時間を大切にできる職場を作りたいと考えています。」

このように、経営者の想いが制度の背景にあると、共感を呼びやすくなります。
単なる条件提示ではなく、「この会社には信念がある」と感じてもらえるのです。

◆実際にどうなったか？

応募数が3倍以上に！

この「家族を大切にできる会社」という打ち出しを行った企業では、
それまで月に数件だった応募数が、3倍以上に増加しました。

しかも、不動産業やし尿処理業といった、
一見すると「敬遠されがちな業界」でも効果が出たのです。

ポイントは、ただ「家族を大切に」と言うのではなく、
それを裏付ける制度やエピソードがセットになっていること。

◆応用できる事例もご紹介！

業界	導入例
飲食業	「アニバーサリー休暇」：家族の誕生日や記念日は確実に休める制度
製造業	「ファミリー連続休暇」：子どもの長期休みに合わせて連続休暇を取得可能
IT業界	リモートワーク＋柔軟シフトで学校行事に参加できる

このように、「家族を大切にできる環境」を具体的に示すことで、
応募の質も数も変わってきます。

◆家族重視は「強力な採用戦略」

「家族を大切にできる会社」は、
もはやただの“良いイメージ”ではなく、競争力のある採用ブランディングです。

今後の求人では以下の３つを押さえておきましょう：

✅ アクションリスト

1. 家族を大切にできる制度を整える（休日、特別休暇、柔軟な働き方など）
2. 経営者の想いや実体験をメッセージとして盛り込む
3. 求人票やホームページ全体で一貫性のある訴求を行う

求職者だけでなく、その家族の心も動かす会社づくりへ。
今日からできる第一歩として、まずは自社の「家族との向き合い方」を見直してみませんか？